案例展示

一些世界领先的游戏开发商和发行商正在加入非营利组织 (NPO) PlanetPlay 的开创性新“绿色星期二行动”(MGTM) 计划，庆祝 2024 年地球日，该计划使工作室和玩家都能在应对日益严重的气候变化威胁方面产生现实影响。

从 2024 年 6 月 4 日星期二开始，此后每个月的第一个星期二，参与 MGTM 的工作室将推出独家的“绿色”商品（或捆绑包），其中可以包含新的和/或升级的 DLC 商品，例如游戏中的角色、服装和物品。

我们将看到，这些物品的销售收益已被证明可以提高玩家参与度和工作室的收入，这些收益将被 PlanetPlay 投资于完全认证的可持续发展项目。

第一个月将包括 MGTM IAP 在手机游戏中，例如《地铁跑酷》（Sybo）、《钓鱼大作战》（Ten Square Games）和《Avakin Life》（Lockwood），未来还会有更多游戏。

所有物品均为 MGTM 运动专属，并将持续有效，直到下一次每月激活为止。

非营利组织 PlanetPlay 采用独特的方式支持环境，利用玩家的#PassiveActivism，使他们能够提高意识并为可持续发展事业筹集资金，同时又不改变他们的游戏行为和支持他们喜爱的游戏。

此外，全年的多项 MGTM 活动将得到来自音乐界或娱乐界的“月度之星”的支持，并辅以大规模社交媒体活动，帮助激励全球超过 3 亿游戏玩家“开展绿色星期二行动”。

PlanetPlay 正在积极寻找更多的 MGTM 合作伙伴——希望支持该运动并让他们的作品为地球的未来而战的开发商和出版商，同时在此过程中获得更多收入。

为了参与 MGTM，所有工作室需要做的就是集成 PlanetPlay 的 API 和/或促销代码，以在游戏中或通过 PlanetPlay 商店发布一个或多个物品，以及通过他们自己的通讯渠道支持该活动。

有趣的是，PlanetPlay 的游戏内绿色激活已经为工作室合作伙伴在多个商业和参与度指标上带来了明显的提升。

最近与 Lockwood Publishing 的合作让格莱美提名唱片艺术家 Fat Joe 的绿色内容成为其 Avakin Life 虚拟世界的一部分，推动 Google Play 商店的下载量在发布期间增长了 6%，新用户获取量增长了 104.8%。与此同时，重新激活的玩家数量也增加了 58.7%。

该游戏中一种特定游戏物品的销量也大幅增长了 1,600%，而其他 30 种物品的销量也增长了 458%。

此外，该公司还与 Ten Square Games 合作，在其热门游戏 Fishing Clash 中创建了一场引人入胜的游戏内活动，吸引了 50,000 名用户，并为新西兰的 WAI Wanaka 水资源保护项目筹集资金。

Pocketgamer.biz 与 PlanetPlay 团队的部分成员（创始人兼首席执行官 Rhea Loucas、全球业务发展主管 Felix Bradshaw 以及营销主管 Karl Nielson）进行了交谈，以了解有关该公司以及 MGTM 计划背后的想法的更多信息。

PG.biz：嗨，Rhea，非常感谢您加入我们。请告诉我们更多关于“绿色星期二行动”活动背后的想法。

Rhea Loucas：MGTM 实际上是 1 月份 PocketGamer Connects (PGC) 上提出的一个想法，因此我们非常迅速地将其实现。

如此多的游戏工作室已经签约成为 MGTM 的一部分，这意义重大——我们已经建立了相当大的激活渠道，并且要到 6 月 4 日才正式启动。

本质上，MGTM 旨在使绿色激活可持续且重复 - 确保它们定期可供工作室和玩家使用，而不是作为一次性项目。

去年，我们与 Ten Square Games（《Fishing Clash》、《Hunting Clash》）、Lockwood（《Avakin Life》）和 Sybo（《Subway Surfers》）合作推出了多项活动，这些活动均获得了极为成功的一次性激活。

之后，玩家和工作室都会问同样的问题：“好吧，这太棒了，但是下一步是什么？”

玩家认为：“这真的很有趣，我想要更多地参与其中”，而工作室则认为：“这实际上是一种吸引玩家、增加销量并同时为地球做一些好事的相当创新的方式。”

而且由于我们的合作工作室所经历的提升，我们强烈希望使绿色激活永久化，而不是有时限性的。

因此，我们决定每月举办一次，并将其称为“让绿色星期二行动”（PlanetPlay 的标语是“让绿色行动”-Ed），从每月第一个星期二开始。

PG.biz：菲利克斯，你们是否希望更多开发者和游戏加入这一运动？感兴趣的工作室应该如何联系你们？

费利克斯·布拉德肖：当然，我们一直在寻找更多合作伙伴。我们总能做得更多。这一切中受益最大的是地球。我们作为 MGTM 的一部分拥有的游戏越多，参与的工作室越多，这些激活就会越成功。这就是我们想要的。

首先，MGTM 对工作室来说非常灵活。主要重点是创建游戏内激活，例如每月推出包含新内容的绿色 DLC 捆绑包。此时，MGTM 成为一项真正优秀、具有挑战性、可持续的绿色项目基金。

此外，工作室可以利用 PlanetPlay 网上商店，我们每个月都会在那里推出不同的商品，既可以是实体商品，也可以是数字商品。参与 MGTM 的第三种方式是让 PC 和主机游戏捆绑内容或与我们合作创建社交活动以吸引玩家。

但绝对最重要的是，每个月 MGTM 都会成为游戏行业、名人和玩家聚集在一起，提供一些有趣的东西，同时支持地球。参与的游戏工作室越多，MGTM 的影响力就越大，这意味着会有更多玩家看到并购买绿色内容。

为了让活动更加有趣，我们每个季度都会与新艺术家、人才和名人进行交流。游戏工作室可以利用艺术家的形象或 IP 在游戏中创造一些很酷的东西，作为活动的一部分。

想要加入 MGTM 的工作室或出版商可以通过 felix.b@planetplay.com 与我联系，或者访问 Make Green Tuesday Moves 网站。

Pocketgamer.biz：您能否向我们详细介绍一下您创建 PlanetPlay 的历程以及公司的发展方向？

Rhea Loucas：我在 2021 年底创立了 PlanetPlay，当时正值新冠疫情结束。每个人都被困在家里或远程工作。当时也正是 COP26 在格拉斯哥举行的同一时间。

我开始构思利用游戏的力量为我们的地球做一些积极的事情，因为我们的行业拥有如此强大的平台——而且我喜欢玩游戏。所以我问了一个问题：“我们为什么不利用游戏来真正改变像气候变化这样大到让人无助的问题——实际上让每个人都参与到拯救地球的行动中来呢？”

从那时起，我们在 2022 年底推出了 PlanetPlay，从那时起团队就一直在壮大。我们与许多出色的工作室合作过，比如 SYBO 和 Lockwood，看到业界认可我们的理念，我们感到非常欣慰。

重要的是，PlanetPlay 是一个非营利组织。我们只是想创造一种自给自足的方式来支持令人惊叹的绿色项目，同时也为工作室创造商业利益。

我们拥有一支由 20 名成员组成的充满激情的全球团队，他们的总部位于英国、美国、巴西和葡萄牙，而我本人实际上在瑞士。

Pocketgamer.biz：您能否向我们详细介绍一下 PlanetPlay 支持的可持续发展项目？

Rhea Loucas：我们的重点是确保 PlanetPlay 赚到的每一分钱都投入到能够有效帮助绿色事业的经过验证的项目中。

我们在肯尼亚有旗舰项目 Hongera，并与当地团队密切合作，为家庭开发高效节能的炉灶。我们还与其他地区和其他项目上的众多优秀非政府组织 (NGO) 合作。例如，去年我们与 Fishing Clash 合作时，将资金转给新西兰慈善机构 WAI Wanaka，用于保护当地水道。

我们将此视为一个庞大的绿色项目“池”，我们希望能够提供帮助，然后从这个池子中，我们专注于产生我们想要的可量化、可衡量的成果，无论是我们减少了多少碳，还是我们种植了多少棵树。

PG.biz：Karl，你是团队成员之一，负责邀请许多大牌明星加入，比如 Fat Joe 和 J Balvin，并让开发人员有机会将他们融入他们的绿色 DLC 物品中。你是如何加入 PlanetPlay 的？

卡尔·尼尔森：我加入 PlanetPlay 团队已有一年半了，最初是作为音乐顾问加入的。我曾经管理过一位名叫 Goldie 的艺术家，现在仍然管理着 William Orbit 等艺术家。我还在英国航空和 Dr Martens 等公司拥有丰富的营销经验。

音乐行业已经开展了很多绿色活动，特别是在碳补偿和回收方面。所以我想把这些知识带到游戏中，同样，也带到游戏活动中。

正是凭借这一点，他们与我们以及我们的合作工作室一起采取了“绿色行动”，实际上为地球做了一些好事。利用我们所说的“被动行动主义”。

PG.biz：菲利克斯，作为 PlanetPlay 的全球业务发展主管，您一直领导着游戏行业的合作。您是如何决定加入这个团队的？

Felix Bradshaw：我从事游戏行业已有一段时间了。2004 年左右，我开始在 Codemasters 工作。之后，我与 Zynga、Unity、Natural Motion 和其他公司合作过。我第一次见到 Rhea 是在 2023 年的 Gamescom 上。在那之前，我从未考虑过游戏的环保问题，当然也没有想过游戏如何为可持续发展项目做出贡献。

离开 Gamescom 时，我心中充满了这样的想法：这就是我想去的地方，这就是我想去的地方。我的大部分职业生涯都在游戏行业度过。因此，对我来说，在绿色环境中真正运用这些知识和商业智慧就像梦想成真一样。

MGTM 将为我们的合作伙伴、他们的玩家和地球做出一些令人惊奇的事情。

有关如何让您的工作室参与 Make Green Tuesday Moves 计划的更多详细信息，请联系 PlanetPlay 的 Felix Bradshaw（电子邮件：felix.b@planetplay.com），或访问 Make Green Tuesday Moves 网站。